企業什么要做品牌SEO？

要回答這個問題，我們先要理解什么是品牌。

從消費者的角度來看，品牌是心智中的一種認知，具有識別性。從企業的角度來看，品牌是用來贏得客戶信任的工具，用來降低客戶的選擇成本，降低傳播成本。

可口可樂前董事長伍德魯夫曾說，即使可口可樂的工廠一夜之間被燒光，只要有可口可樂的品牌在，很快就可以重建可口可樂新的王國。

這是因為可口可樂的品牌深入人心，所以最終是否形成品牌，就是要看有沒有在消費者心智中建立起完整的認知，

通常品牌打造的過程，包括品牌的視覺形象與話語體系的建立，再通過重復地傳播，來不斷加深受眾的印象，從而逐步建立起認知。傳播靠的是信息對用戶的持續觸達來完成。

當前互聯網上信息觸達用戶的方式，主要就是信息流推薦與搜索結果，整體來看量級應該是一半一半吧，百度當然是以搜索為主、小紅書的搜索流量占到45%左右，抖音的搜索在持續暴漲，淘寶京東這些本身就是搜索電商。

而SEO是什么？相信大部分人都知道，我就不過多介紹了。這里簡單提一下：

SEO就是基于搜索場景下的內容營銷方式，在搜索結果將優質的、對的內容呈現給目標人群。

在百度體系下，SEO包括針對網站的優化，以及第三方平臺內容的優化，而在抖音、小紅書這些新的平臺，SEO主要就是針對平臺內的內容的優化。

品牌SEO是指針對品牌關鍵詞的搜索優化，讓用戶在搜索品牌關鍵詞的時候，看到正確的、有利于品牌形象的內容。

品牌關鍵詞的轉化是最高的，用戶已經在搜索你的品牌名稱了，說明他已經對你有一定的興趣了。不管是看到你的廣告也好、看到一篇文章的介紹也好、看到一條短視頻的推送也好，或者是通過銷售人員的介紹、朋友的推薦等等。

這個時候，他需要的是對你的品牌作進一步的了解，因此，搜索結果的內容質量會直接影響到他對品牌的認可度，從而影響最終的銷售轉化。

設想一下，用戶在搜索企業品牌詞的時候，出現以下幾種情況：

1、看到的信息雜亂無序，甚至都沒有信息，他就會有疑問：我靠這公司是不是實力不行啊，都找不到，這不就是增加了顧客的選擇成本嘛，與品牌的目的完全相背了；

2、有品牌的相關信息，但同時也出現一些負面內容，不管是第三方的報道、還是惡意投訴，這些都會降低用戶對品牌的評價，甚至轉投向別的品牌；

3、有一定的品牌信息，但同時出現競品的信息，且競品的內容質量更高、更有價值，這個時候，可能會讓用的目標用戶流失，轉向了競品，我們通常叫做“被截流”。

而針對品牌詞的SEO優化，則可以讓搜索結果變成有序化，將對的內容呈現給目標用戶，從而為品牌帶來加分的效果。

品牌SEO其實是轉化路徑的臨門一腳，讓用戶在對品牌作更進一步了解的時候，提升他的認可度，從而促進轉化。

這就是為什么企業要做品牌SEO，可以簡單總結成以下三個方面：

• 對于新品牌，可以快速在搜索結果塑造整體品牌形象；

• 可以承接企業通過其他推廣方式所帶來的品牌搜索流量，促進轉化；

• 維護品牌的口碑聲譽，避免出現錯誤的、負面的信息。

  
  

至于品牌SEO具體要怎樣做效果最好，我下篇文章再詳細介紹。